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體育的風采: 盛事之都

隨著2008年北京奧運會熱潮,國內興起「奧運蛋糕」一詞。所謂「奧運蛋糕」,指的是奧運會帶給中國企業及人民所共享的經濟成果。究竟這個蛋糕有多大?哪些企業能直接或間接分享一塊蛋糕?北京奧組委市場開發部部長袁斌認為,奧運會在國際社會間是一個良好品牌,象徵和平與友誼,企業透過贊助奧運會,有助提升其品牌形象,亦有經濟學者指出企業從中可以達到營銷的效果。