Mobile menu

奧運蛋糕 (19 Jan 2008)

Printer-friendlyPrinter-friendly

隨著2008年北京奧運會熱潮,國內興起「奧運蛋糕」一詞。所謂「奧運蛋糕」,指的是奧運會帶給中國企業及人民所共享的經濟成果。究竟這個蛋糕有多大?哪些企業能直接或間接分享一塊蛋糕?北京奧組委市場開發部部長袁斌認為,奧運會在國際社會間是一個良好品牌,象徵和平與友誼,企業透過贊助奧運會,有助提升其品牌形象,亦有經濟學者指出企業從中可以達到營銷的效果。談到奧運營銷,不能不提奧運贊助商,他們就是能直接分享奧運蛋糕的一員。以北京本土企業晉身奧運贊助商的北京燕京啤酒集團公司就是個典型例子,希望藉著北京奧運提升本身的品牌地位;而香港皇朝傢俬集團有限公司是香港唯一一家成為奧運獨家供應商的企業,負責供應北京奧運村、比賽場館、傳媒中心等場地的生活傢俱,其中在鳥巢舉行的開幕式裡,百多位國家元首所坐的座位就由他們供應。除了比賽期間的宣傳贊助外,奧運的贊助商和供應商都瞄準由奧運延伸出來的商機,香港皇朝集團會將供應奧運場地的傢俱市場化,推出奧運傢俱系列,藉機進一步搶佔市場,看來這件「奧運蛋糕」為企業帶來的效益會是既長遠又多層面的。

Program: 
體育的風采: 盛事之都
Publish Date: 
Saturday, January 19, 2008
Station: 
RTHK
Read more in library record
To access "Lingnan Access Only" Video programmes (e.g. Local TV Programmes on Demand) using thrid-party ISP, you need to use Lingnan University SSL VPN service. For more information on installation of the service, please visit Lingnan University VPN Connection